Nicht ohne Grund nutzen immer mehr Unternehmen das Internet auch für Marketing-Maßnahmen. Was sind eigentlich die Gründe für ein seit Monaten und Jahren wachsendes Werbebudget?

Folgend möchte ich 3 wichtige einmal aufführen:

Messbarkeit

Im Gegensatz zu fast allen anderen Medien, ist im Internet eine sehr transparente und umfangreiche Erfolgsmessung möglich. Heute geht dies sicherlich schon viel tiefer und breiter als die anfängliche Messung von Seitenaufrufen (Page Views) und Klickraten (Click Through Rates). User-Verweildauer, Interaktionsraten, Konversionsraten sind nur einige Beispiele der neuen Messkriterien. Alle Online-Maßnahmen, also egal ob Display Advertising, Search (Suchmaschinenmarketing & Suchmaschinenoptimierung), Affiliate Marketing, etc., können auf den tatsächlichen Return on Investment, also einfach gesagt, auf den Erfolg sehr genau überprüft werden.

Reichweite

Durch die verbesserte Penetration von Internetzugängen in den letzten Jahren, ist der Anteil der Menschen, die Zeit im Internet verbringen, sehr stark gestiegen. Auch die tägliche Nutzungsdauer pro Einwohner, steigt durch die wachsende Vielfalt von Online-Aktivitäten (siehe Auflistung “Online Aktivitäten”) immer mehr an. Werbetreibende müssen also Ihrer Zielgruppe in das Internet folgen und auf neue Arten erreichen.

Online Aktivitäten

• eMails schreiben und Empfangen
• Suchmaschinen nutzen / Recherchieren
• Videos, Videocast anschauen sowie Podcast hören
• Software, wie Spiele und Programme, downloaden
• In Foren, Social Networks sich austauschen
• Über Instant Messanger, VOIP Dienste oder Microblogging Dienste wie Twitter kommunizieren
• Inhalte über Blogs veröffentlichen
• Online spielen
• Produkte & Firmen bewerten
• Kontakteknüpfen
• und und und

Technische Möglichkeiten

Seitdem die ersten Unternehmen das Internet als Werbemedium erkannt und genutzt haben, ist die technische Entwicklung sehr weit vorgeschritten. AdServer, die zum Ausliefern von Werbemittel genutzt werden, bieten der Mediaplanung viele neue Möglichkeiten Kampagnen auf diverse Kriterien feinzujustieren. Online Werbemittel können zudem für die verschiedensten Kampagnenziele erstellt werden. Direkt aus den Werbemittel können zum Beispiel Gutscheine gedruckt oder Downloads gestartet werden.

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