Ein recht umfangreicher & interessanter Artikel über die gängigsten AdServer sowie deren Anbieter gibt es bei internetworld.de.

Dabei wird auf folgende Bereiche eingegangen:

1. Video stark im kommen
   Wobei hier unserer Meinung noch klassische Third-Party Anbieter wie EyeWonder, Eyeblaster & co. noch die Nase vorn haben.
2. Wie gehen Anbieter mit Zähldifferenzen um?
   Hier soll in Zukunft ein neuer Ansatz, Impression Exchange genannt, mit den Zähldifferenzen umgehen. Dabei soll ein Datenfeed in Echtzeit zwischen Publisher und Third-Party System eine eindeutige Kennung durch geschleift und gespeichert werden, mit der die Daten dann verglichen werden können.
3. Wie unterscheiden Sie die verschiedenen AdServer Angebote?
   Entsprechend der Anforderung gibt es eine grobe Unterscheidung in Agentur- und Vermarkteradserver. Die Lösungen beherrschen alle die Basisfunktionen und unterscheiden sich nur nach der jeweiligen Ausrichtung. Dabei benötigen Agenturen eher ein umfangreiches Post-Tracking und eine effiziente Integration eines Mediaplans wobei Vermarkter hohe Ansprüche in der Kampagnenausteuerung und somit des Inventorymanagement haben.
4. Welche AdServer leistet was?
   Eine Vergleichstabelle der einzelnen AdServer & Third-Party Systeme ist hier zu finden.
5. Worauf muss man bei der Wahl des AdServers achten?
   Stabilität und Performance: Gerade bei den bekannten und größeren Anbietern sollte es hier keine Probleme geben.
   Funktionen: Basisfunktionen werden von allen Systemen angeboten. Jeder sollte sich verschiedene anschauen und die Funktionen auf eigene Anforderungen prüfen. Auch die Benutzeroberfläche sollte von AdManagern und Campaign Managern einmal geprüft werden.
   Datensicherheit: Auch hier sollten gerade die großen Anbieter die beste Wahl sein. Alle Vorsorgemaßnahmen sollten aber noch einmal verdeutlicht werden.
   Preis: Wie hoch sind die monatlichen Kosten? Gibt es eine Mindestabnahme? Wo entstehen Sonderkosten? Ist der Support inklusive?
   Support: Wie ist die Reaktionszeit? Welchen Leistungen beinhaltet der Kundendienst? Wie sieht ein SLA aus?

Gerade in Zeiten mit hohen Kampagnenaufkommen kann zudem eine Unterstützung im Ad-Management/Trafficking notwendig sein. Sollten Sie entsprechenden Service benötigen, hier dazu mehr.

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