Online Werbemittel: clickTag & clickTarget Integration bei Flash-Werbemittel

26.07.2010 / Paul Berent @ Uhl & Friends / 2 Kommentare

Weiterhin ist der Klick immer noch eines der wichtigen Messkriterien im online Marketing.

Damit eine einwandfreie Klickzählung möglich ist, müssen alle Werbemittel entsprechend erstellt bzw. modifziert werden. Aus unserer täglichen Arbeit können wir aber sagen, dass es doch oft Probleme & Fehler bei der Integration der nötigen “clickTag” Funktion gibt.

kein clickTag eingebaut - Werbemittel lässt sich nicht klicken
statt clickTag wurde die Ziel-URL fest eingebaut
es wurde eine andere/falsche Schreibweise verwendet
die clickTag Funktion wurde nicht in der obersten Ebene eingebaut

Aus diesem Grund möchten wir einmal einige Informationen sowie Tipps & Tricks teilen.

Erklärungen

Was ist eigentlich ein Klick bzw. wann wird dieser gemessen?

Ein Klick entsteht dann, wenn ein User aktiv auf ein Werbemittel klickt und dieser auf die entsprechende Zielseite/Landingpage weitergeleitet wird. Ein Klick wird also dann durch den AdServer gemessen, wenn durch den eigentlichen Klick auf das Werbemittel, die entsprechende Zielurl aufgerufen wird.

Flash & Image Werbemittel

Werden Werbemittel mit der Flash-Technologie von adobe.com eingesetzt, so muss dort die sogenannte clickTag Funktion integriert werden.

Dabei ist zu beachten, dass die Schreibweise “clickTag” als Standard definiert wurde. Schreibweisen wie clickTAG, clicktag oder ClickTag sollten nur dann angewendet werden, wenn dies ausdrücklich gewünscht wird.

Online Vermarkter haben dabei meistens die Anforderung, dass diese so eingebaut wird, dass das komplette Werbemittel klickbar ist. Zusätzlich können aber verschiedene Elemente des Werbemittels mit einem eigenen clickTag und somit mit einer einzelnen Verlinkung angelegt werden.

Dies könnte dann bei einem Werbemittel wie folgt aussehen:

clickTag = Standard-Verlinkung für nicht spezifisch definierte Bereiche - Link: http://www.uhl-and-friends.com
clickTag1 = Integriertes Logo im Werbemittel - Link: http://www.uhl-and-friendscom/unternehmen
clickTag2 = Bilder/Texte des beworbenen Produktes/der Leistung - Link: http://www.uhl-and-friends.com/leistungen
clickTag3 = etc, etc…

Um ein Flash-Werbemittel klickbar und somit messbar zu machen, wird die clickTag Funktion in einer transparenten Ebene und falls notwendig, zusätzlich bei verschiedenen Elementen integriert. Dabei sollten alle Buttons/Schaltflächen in der obersten Flash-Ebene liegen oder per “_root” auf die oberste ebene zugreifen können. Zusätzlich wird die Funktion noch mit clickTarget erweitert. Dies ermöglicht u.a., dass das neue Fenster nach dem Klick in einer bestimmten Größe geöffnet werden kann.

Beispiel-Script:

on(release) {

getURL(clickTag, clickTarget);
}

Mit “_root”

on(release) {

getURL(_root.clickTag,_root.clickTarget);
}

Bei mehreren clickTag’s sieht das Script wie folgt aus :

on(release) {

getURL(clickTag1, clickTarget”);

}

on(release) {

getURL(clickTag2, clickTarget”);