Für alle Ansprechpartner in AdOperation Teams ist es wichtig, ein vollständiges & aktuelles Kampagnen-Briefing zu erhalten.

Im Folgenden zeigen wir einmal auf, welche Details erforderlich sind, damit eine Kampagne ohne Verzögerung in den AdServer eingebaut & gestartet werden kann.

Kunde sowie Agentur

Damit Werbekampagnen im AdServer zugeordnet werden können, benötigt man den Namen des Kunden und der zuständigen Agentur.

Ansprechpartner

Es ist natürlich wichtig zu wissen, wer intern aber auch auf Kunden oder Agentur-Seite der korrekte Ansprechpartner ist.

Auftrag & Kampagnenbezeichnung:
Um Aufträge bzw. Kampagnen unterscheiden zu können, benötigen diese eine klare Bezeichnung. In den Namen fließen meistens Produkte, Aktion, Zeitraum oder unterschiedlichen System Ids ein.

Laufzeit

Je nachdem wie viele unterschiedlichen Schaltungen/Platzierungen es gibt, wird die Laufzeit der gesamten Kampagne sowie der einzelnen Schaltungen benötigt. Sollten zudem noch verschiedene Werbemittel mit unterschiedlichen Laufzeiten geschaltet werden, so wird dort auch eine entsprechende Laufzeitangabe benötigt.

Abrechnungsart / Preis

Im online Marketing werden verschiedene Abrechnungsarten eingesetzt. Zu den gängigsten gehören:  CPM (TKP), CPC, CPO und CPL. Wichtig ist also, das jeweilige Modell und den entsprechenden Preis pro Schaltung anzugeben.

Auslieferungsmenge

Die Auslieferungsmenge gibt je nach Abrechnungsmodell an, wie das Platzierungs-/Kampagnenziel definiert wurde. Zum Beispiel: 5.000 Klicks oder 150.000 AdImpressions.

Zusätzliche Optionen

Unter Auslieferungsoptionen versteht man z.B. Frequency Capping, Ansteuerung von bestimmten Tagen oder Uhrzeiten oder die Angabe von verschiedenen Prioritäten.

Targeting

Das Targeting sagt aus, auf welchen Umfeldern die Kampagne ausgeliefert werden soll. Dabei fließen Element wie einzelne Webseiten, Teilbereiche einer Webseite (z.B. Sport, Wirtschaft, etc.), Kategorien/Channels (also mehrere Seiten gebündelt zu einem Thema) aber auch Geo- (Länder, Regionen, Städte), Betriebssystem und Browser.

Werbemittel

Bei Display Kampagnen werden zum einem physische Werbemittel oder sogenannte AdTags eingesetzt. Beide Varianten müssen mit genauen Informationen angeliefert werden. D.h. die AdSize Größe muss angegeben werden und sie müssen der Kampagne oder einzelnen Platzierungen sowie entsprechenden zeitlichen Begrenzungen zuzuordnen sein. Bei der Anlieferung von physischen Werbemitteln ist es wichtig, dass evtl. unterschiedliche Verlinkungen genau angegeben werden. Vorrausetzung für alle Werbemittel ist natürlich die Einhaltung der entsprechenden Spezifikationen.

Häufigste Probleme beim Kampagnen-Briefing bzw. Kampagnenstart

• Werbemittel sind nicht nach den Spezifikationen erstellt. D.h. der clickTag ist z.B. nicht vorhanden, die Formatgröße stimmt nicht, die Werbemittel entsprechen nicht den Spezifikationen (KB Größe, Pixel), es ist keine Autoclose oder/und Close Button im Layer vorhanden. Wurde statt AS2, AS3 verwendet.
• Werbemittel verursachen Fehler auf der Website
• AdTags sind nicht aktiv bzw. funktionieren nicht
• Kampagnendetails sind ungenau, unvollständig oder falsch.
• Kundenwünsche die erfüllt werden sollen, sind technisch nicht umsetzbar.
• Vorlaufzeiten sind nicht eingehalten
• Verfügbarkeiten wurden vor dem Verkauf der Kampagnen nicht überprüft.

Hier noch einmal alle nötigen Details im Überblick

• Ansprechpartner
• Kunde
• Agentur
• Auftrags-ID
• Kampagnenname
• Kampagnenlaufzeit (Platzierungslaufzeiten)
• Abrechnungsmodell & Buchungsvolumen (pro Platzierung)
• Werbemittel (inkl. Tracking Tags) oder AdTags (nach AdSize, Platzierung & Zeitraum)
• Targeting (Umfelder, Geo, Betriebssystem, Browser, etc.)
• Optionen (Frequency Capping, Uhrzeiten/Tage, Prioritäten)