AdTrafficking: Facilitate AdTags in DoubleClick DFP einsetzen

31.08.2010 / Paul Berent @ Uhl & Friends / Keine Kommentare

Heute geht es in unserer AdTrafficking Reihe, wie setze ich AdTags in DFP ein, um Facilitate.

Wie setze ich Facilitate AdTags in DFP von DoubleClick ein?

Wie müssen AdTags von Facilitate in DFP eingesetzt werden, damit das Messen der AdImpressions & AdClicks gewährleistet wird?

Facilitate AdTags werden meist als JavaScript oder iFrame Varianten angeliefert. Je nach Einbauverfahren (als Rich Media Creative oder Custom Creative / mit oder ohne Dart-Templates) müssen diese angepasst werden.

Wie bei fast allen AdTags müssen die beiden DFP Makros %n (für die Zufallszahl) sowie %c (für die Klick-Messung auf Vermarkter-Seite) integriert werden.

Ein angelieferter Facilitate AdTag sieht wie folgt aus:

</noscript>

Angepasst sollte dieser dann wie folgt in Dart eingebaut sein:

Nicht zu vergessen ist der NoScript Bereich. Auch wenn dieser verhältnismäßig selten zum Einsatz kommt, macht es Sinn auch dort das Makro für die Klick-Zählung zu integrieren.

AdTrafficking: Adition AdTags in DoubleClick DFP einsetzen

28.08.2010 / Markus Kinserowski @ Uhl & Friends / Keine Kommentare

Heute geht es in unserer AdTrafficking Reihe, wie setze ich AdTags in DFP ein, um Adition.

Wie setze ich Adition AdTags in DFP von DoubleClick ein?

Wie müssen AdTags von Adition in DFP eingesetzt werden, damit das Messen der AdImpressions & AdClicks gewährleistet wird?

Adition AdTags werden meist als JavaScript oder iFrame Varianten angeliefert. Je nach Einbauverfahren (als Rich Media Creative oder Custom Creative / mit oder ohne Dart-Templates) müssen diese angepasst werden.

Wie bei fast allen AdTags müssen die beiden DFP Makros %n (für die Zufallszahl) sowie %c (für die Klick-Messung auf Vermarkter-Seite) integriert werden.

Ein angelieferter Adition AdTag sieht wie folgt aus:

Angepasst sollte dieser dann wie folgt in Dart eingebaut sein:

Nicht zu vergessen ist der NoScript Bereich. Auch wenn dieser verhältnismäßig selten zum Einsatz kommt, macht es Sinn auch dort das Makro für die Klick-Zählung zu integrieren.

Standard-Werbeformate im Online Marketing: Medium Rectangle 300×250

27.08.2010 / Paul Berent @ Uhl & Friends / Keine Kommentare

Ein Medium Rectangle hat die Pixel-Maße 300×250 und sollte nach den Standardspezifikationen eine Größe von maximal 40 Kb nicht überschreiten. Dabei können die Werbemittel als .gif, .jpg und oder Flash genutzt werden. Bei der Nutzung von Flash-Werbemittel ist es üblich, dass ein so genanntes Fallback-Image (.gif oder .jpg - auch Alternativ-Image genannt) eingesetzt wird. Dies wird ausgeliefert, wenn der User kein Javascript aktiviert oder kein Flash-Plugin installiert hat.

Der Medium Rectangle gehört auch zum Universal AdPackage des OVK.

Sonstige Bezeichnungen:

Content Ad
MPU

Übliche Spezifikationen:

Medium Rectangle | 300×250 Pixel | max. 40 KB | Flash und/oder .gif, .jpg, .png | clickTag & clickTarget

AdTrafficking: Bluestreak AdTags in DoubleClick DFP einsetzen

23.08.2010 / Christian @ Uhl & Friends / Keine Kommentare

Bei der Durchführung von digitalen Werbekampagnen kommen oft mehrere AdServer-Systeme zum Einsatz. Das klassische Modell ist, dass die Media-Agentur dem Werbeträger bzw. Vermarkter die Werbemittel als AdTag zur Verfügung stellt.

Mit einer kleinen Artikelreihe, möchten wir allen Adops, AdManagern & AdTraffickern helfen, AdTags der verschiedenen AdServer-Anbieter korrekt einzubauen.

Unser erstes Beispiel:

Wie setze ich Bluestreak AdTags in DFP von DoubleClick ein ?

Wie müssen AdTags von Bluestreak in DFP eingesetzt werden, damit das Messen der AdImpressions & AdClicks gewährleistet wird?

Bluestreak AdTags werden meist als JavaScript oder iFrame Varianten angeliefert. Je nach Einbauverfahren (als Rich Media Creative oder Custom Creative / mit oder ohne Dart-Templates) müssen diese angepasst werden.

Wie bei fast allen AdTags müssen die beiden DFP Makros %n (für die Zufallszahl) sowie %c (für die Klick-Messung auf Vermarkter-Seite) integriert werden.

Ein angelieferter Bluestreak AdTag sieht wie folgt aus:

<SCRIPT LANGUAGE=’JavaScript’ SRC=http://s0b.bluestreak.com/ix.e?jss&s=111111&u=&n=Insert_Time_Stamp_Here&cltk=Insert_Click_Track_URL_Here>
</script><noscript>
<a href=’http://s0b.bluestreak.com/ix.e?hr&s=111111′ target=_top>
<img src=’http://s0b.bluestreak.com/ix.e?ir&s=111111′ border=0></a>
</noscript>

Angepasst sollte dieser dann wie folgt in Dart eingebaut sein:

<SCRIPT LANGUAGE=’JavaScript’ SRC=http://s0b.bluestreak.com/ix.e?jss&s=111111&u=&n=%n&cltk=%c>
</script><noscript>
<a href=’%chttp://s0b.bluestreak.com/ix.e?hr&s=111111′ target=_top>
<img src=’http://s0b.bluestreak.com/ix.e?ir&s=111111′ border=0></a>
</noscript>

Der angelieferte AdTag zeigt sehr schön, wie einfach der Einbau der Markos durch die vordefinierten Platzhalter bei Bluestreak ist. Nicht zu vergessen ist der NoScript Bereich. Auch wenn dieser verhältnismäßig selten zum Einsatz kommt, macht es Sinn auch dort das Makro für die Klick-Zählung zu integrieren.

Online Werbemittel: clickTag & clickTarget Integration bei Flash-Werbemittel

26.07.2010 / Paul Berent @ Uhl & Friends / 2 Kommentare

Weiterhin ist der Klick immer noch eines der wichtigen Messkriterien im online Marketing.

Damit eine einwandfreie Klickzählung möglich ist, müssen alle Werbemittel entsprechend erstellt bzw. modifziert werden. Aus unserer täglichen Arbeit können wir aber sagen, dass es doch oft Probleme & Fehler bei der Integration der nötigen “clickTag” Funktion gibt.

kein clickTag eingebaut - Werbemittel lässt sich nicht klicken
statt clickTag wurde die Ziel-URL fest eingebaut
es wurde eine andere/falsche Schreibweise verwendet
die clickTag Funktion wurde nicht in der obersten Ebene eingebaut

Aus diesem Grund möchten wir einmal einige Informationen sowie Tipps & Tricks teilen.

Erklärungen

Was ist eigentlich ein Klick bzw. wann wird dieser gemessen?

Ein Klick entsteht dann, wenn ein User aktiv auf ein Werbemittel klickt und dieser auf die entsprechende Zielseite/Landingpage weitergeleitet wird. Ein Klick wird also dann durch den AdServer gemessen, wenn durch den eigentlichen Klick auf das Werbemittel, die entsprechende Zielurl aufgerufen wird.

Flash & Image Werbemittel

Werden Werbemittel mit der Flash-Technologie von adobe.com eingesetzt, so muss dort die sogenannte clickTag Funktion integriert werden.

Dabei ist zu beachten, dass die Schreibweise “clickTag” als Standard definiert wurde. Schreibweisen wie clickTAG, clicktag oder ClickTag sollten nur dann angewendet werden, wenn dies ausdrücklich gewünscht wird.

Online Vermarkter haben dabei meistens die Anforderung, dass diese so eingebaut wird, dass das komplette Werbemittel klickbar ist. Zusätzlich können aber verschiedene Elemente des Werbemittels mit einem eigenen clickTag und somit mit einer einzelnen Verlinkung angelegt werden.

Dies könnte dann bei einem Werbemittel wie folgt aussehen:

clickTag = Standard-Verlinkung für nicht spezifisch definierte Bereiche - Link: http://www.uhl-and-friends.com
clickTag1 = Integriertes Logo im Werbemittel - Link: http://www.uhl-and-friendscom/unternehmen
clickTag2 = Bilder/Texte des beworbenen Produktes/der Leistung - Link: http://www.uhl-and-friends.com/leistungen
clickTag3 = etc, etc…

Um ein Flash-Werbemittel klickbar und somit messbar zu machen, wird die clickTag Funktion in einer transparenten Ebene und falls notwendig, zusätzlich bei verschiedenen Elementen integriert. Dabei sollten alle Buttons/Schaltflächen in der obersten Flash-Ebene liegen oder per “_root” auf die oberste ebene zugreifen können. Zusätzlich wird die Funktion noch mit clickTarget erweitert. Dies ermöglicht u.a., dass das neue Fenster nach dem Klick in einer bestimmten Größe geöffnet werden kann.

Beispiel-Script:

on(release) {

getURL(clickTag, clickTarget);
}

Mit “_root”

on(release) {

getURL(_root.clickTag,_root.clickTarget);
}

Bei mehreren clickTag’s sieht das Script wie folgt aus :

on(release) {

getURL(clickTag1, clickTarget”);

}

on(release) {

getURL(clickTag2, clickTarget”);