Marketing

New Media Relations

Der ideale Weg der modernen Beziehungspflege und digitalen Öffentlichkeitsarbeit

Die Zeit in der das Internet als reines Informationsmedium genutzt wurde, ist längst vorbei. Durch neue Dienste ist es immer mehr zum Kommunikations- und Vernetzungsmedium schlecht hin geworden.

Unternehmen müssen sich in Zukunft auf dieser Veränderung stellen. Erhalten aber zudem die Chance, direkter und offener zu kommunizieren.

Die New Media Relations setzt genau dort an. Diese ist sozusagen die Public Relations des Internets und nutzt die gebotenen neuen Kommunikations- und Vernetzungsmöglichkeiten, um Medien, Journalisten, Blogger aber auch Konsumenten zu informieren sowie auf einfache Art und Weise in einen Dialog zu treten.

Der zentrale Sammelpunkt der New Media Relations ist der sogenannte Newsroom. Dieser wird als Bereich innerhalb der Corporate Website oder als eigenständige Anlaufstelle betrieben. Für alle Interessensgruppen, werden dort Unternehmensinformationen, Kontaktmöglichkeiten sowie die neusten Unternehmensmitteilungen zur Verfügung gestellt. Schauen Sie sich als Beispiel unseren eigenen Newsroom an: newsroom.uhl-and-friends.com.

Statt der klassischen Pressemitteilung, werden im Newsroom die sogenannten New Media Releases (auch als Social Media Release bekannt) veröffentlicht. Diese neue Form ist sozusagen eine Ergänzung der altbekannten Pressemitteilung und nutzt die Kommunikationskanäle und Distributionsmöglichkeiten des heutigen Internets. Eine kurze Einleitung sowie eine einfache Auflistung der wichtigsten Informationen (Bullet Points), anstatt langer Pressetexte, wird durch multimediale Inhalte (wie Bilder, Grafiken, Video und Audio) ergänzt und zusätzlich auf den entsprechenden Medienplattformen zugänglich gemacht. Darüber hinaus wird die Kontaktaufnahme neben der üblichen Telefonnummer und eMail-Adresse noch um zeitgemäße Elemente wie Instant Messenger, Twitter (Microblogging Dienst) und die Kommentarmöglichkeit erweitert.

Die New Media Relations bietet Unternehmen folgende Vorteile:

Positionierung als offenes und dialogorientiertes Unternehmen (weg von der One-Way Kommunikaton)
Interessenten, wie Journalisten, Blogger und Konsumenten werden gehört und können an der Marke partizipieren (Unterstütz zudem den Aufbau von Markenbotschaftern & Unternehmensfans).
Den Distributionsweg kann jeder Interessent selbst auswählen (RSS-Feed, Multimediale Feeds, Twitter, Newsletter, etc.). Kein unnötiger/unaufgeforderter Spam für Journalisten und andere Multiplikatoren.
Marketing und PR greifen in einander und steigern gemeinsam die Effektivität.
Werbung die nicht stört und trotzdem Aufmerksamkeit generiert.
Die Wahrnehmung bei Konsumten als Lösungsanbieter (und nicht reiner Verkäufer) wird gestärkt.
Durch das erreichen unterschiedlicher Zielgruppen können jeweils relevante Informationen & Mitteilungen veröffentlicht werden.
Auffindbarkeit der Unternehmens- und Produktinformationen in Suchmaschinen wird verbessert.
Durch die Multimediale Streuung auf verschiedenen Plattformen können weit aus mehr Menschen erreicht werden, als einfache Pressemitteilung auf einem Presseportal oder an einen Verteiler.
Informationen der New Media Release können leicht verbreitet werden, um somit weitere Interessenten zu erreichen.
New Media Releases können durch den RSS-Feed einfach in Newsportale aufgenommen sowie an Verteilerlisten kommuniziert werden.
Der Newsroom ist zudem eine ideale Plattform, um über eigenen Leistungen, wie abgeschlossene Projekte, zu kommunizieren.