28.08.2010 / Christian @ Uhl & Friends / Keine Kommentare
Kleiner Hinweis zu einem Projekt des OVK’s.
Mit dem Projekt “AdServer Monitoring” prüft der Online Vermarkterkreis des BVDW die Erreichbarkeit sowie die Performance verschiedener AdServer. Die soll ein zusätzlicher Schritt für die Qualitätssicherung im Markt sein.
Dazu hat der Verband mit den folgenden Unternehmen eine Kooperation geschlossen:
12.08.2010 / Markus Kinserowski @ Uhl & Friends / 1 Kommentar
Weiter geht es in unserer Reihe Online Marketing Begriffe erklärt.
Das sogenannte Tracking ermöglicht im online Marketing eine sehr umfangreiche Erfolgsmessung, die ein stetiges optimieren von online Kampagnen ermöglicht. Rein technisch werden sogenannte Tracking-Tags, die wir im Folgenden einmal erklären, eingesetzt.
Viele Agenturen und Werbetreibende möchten zusätzlich zu den Vermarkter-Messungen, Daten der Werbekampagnen erheben. Dazu wird ein eigener AdServer eingesetzt. Dieser ermöglicht durch den Einsatz von AdTags, die An- & Auslieferung der Werbemittel und das zeitgliche Tracking der Leistungswerte.
Der ClickCommand ermöglicht die reine Messung der Klicks für Mediaagenturen und/oder dem Kunden. Dieser wird meist bei physischen Werbemitteln oder Textlinks eingesetzt und leitet auf die Landingpage weiter.
Ein Zählpixel ist ein transparentes 1×1 .gif, dass meist zusätzlich zum ClickCommand bei physischen Werbemittel eingebaut wird. Es ermöglicht der Mediaagentur die Werbemittelaufrufe, also Ad Impressions, zusätzlich mit zu messen.
26.07.2010 / Paul Berent @ Uhl & Friends / 2 Kommentare
Weiterhin ist der Klick immer noch eines der wichtigen Messkriterien im online Marketing.
Damit eine einwandfreie Klickzählung möglich ist, müssen alle Werbemittel entsprechend erstellt bzw. modifziert werden. Aus unserer täglichen Arbeit können wir aber sagen, dass es doch oft Probleme & Fehler bei der Integration der nötigen “clickTag” Funktion gibt.
Aus diesem Grund möchten wir einmal einige Informationen sowie Tipps & Tricks teilen.
Ein Klick entsteht dann, wenn ein User aktiv auf ein Werbemittel klickt und dieser auf die entsprechende Zielseite/Landingpage weitergeleitet wird. Ein Klick wird also dann durch den AdServer gemessen, wenn durch den eigentlichen Klick auf das Werbemittel, die entsprechende Zielurl aufgerufen wird.
Werden Werbemittel mit der Flash-Technologie von adobe.com eingesetzt, so muss dort die sogenannte clickTag Funktion integriert werden.
Dabei ist zu beachten, dass die Schreibweise “clickTag” als Standard definiert wurde. Schreibweisen wie clickTAG, clicktag oder ClickTag sollten nur dann angewendet werden, wenn dies ausdrücklich gewünscht wird.
Online Vermarkter haben dabei meistens die Anforderung, dass diese so eingebaut wird, dass das komplette Werbemittel klickbar ist. Zusätzlich können aber verschiedene Elemente des Werbemittels mit einem eigenen clickTag und somit mit einer einzelnen Verlinkung angelegt werden.
Dies könnte dann bei einem Werbemittel wie folgt aussehen:
clickTag = Standard-Verlinkung für nicht spezifisch definierte Bereiche - Link: http://www.uhl-and-friends.com
clickTag1 = Integriertes Logo im Werbemittel - Link: http://www.uhl-and-friendscom/unternehmen
clickTag2 = Bilder/Texte des beworbenen Produktes/der Leistung - Link: http://www.uhl-and-friends.com/leistungen
clickTag3 = etc, etc…
Um ein Flash-Werbemittel klickbar und somit messbar zu machen, wird die clickTag Funktion in einer transparenten Ebene und falls notwendig, zusätzlich bei verschiedenen Elementen integriert. Dabei sollten alle Buttons/Schaltflächen in der obersten Flash-Ebene liegen oder per “_root” auf die oberste ebene zugreifen können. Zusätzlich wird die Funktion noch mit clickTarget erweitert. Dies ermöglicht u.a., dass das neue Fenster nach dem Klick in einer bestimmten Größe geöffnet werden kann.
Beispiel-Script:
on(release) {
getURL(clickTag, clickTarget);
}
Mit “_root”
on(release) {
getURL(_root.clickTag,_root.clickTarget);
}
Bei mehreren clickTag’s sieht das Script wie folgt aus :
on(release) {
getURL(clickTag1, clickTarget”);
}
on(release) {
getURL(clickTag2, clickTarget”);
}
on(release) {
getURL(clickTag3, clickTarget);
}
Zusätzliche Informationen bietet auch Adobe an.
Bei .jpeg, .gif oder .png Werbemittel kann durch ein recht einfaches Scripts, die Weiterleitung und somit der Klick ermöglicht werden.
Wir freuen uns über Ergänzungen & Fragen.
Online Werbemittel - ClickTag & Click Target Integration Bei Flash-Werbemittel
10.12.2008 / Christian @ Uhl & Friends / 1 Kommentar
Ein recht umfangreicher & interessanter Artikel über die gängigsten AdServer sowie deren Anbieter gibt es bei internetworld.de.
Dabei wird auf folgende Bereiche eingegangen:
Gerade in Zeiten mit hohen Kampagnenaufkommen kann zudem eine Unterstützung im Ad-Management/Trafficking notwendig sein. Sollten Sie entsprechenden Service benötigen, hier dazu mehr.
